Sau 2 lần ẩn hình ảnh của Nguyễn Thúc Thùy Tiên trên fanpage Facebook, hãng thời trang xa xỉ Dior khiến công chúng thắc mắc về mối quan hệ hiện tại với hoa hậu này.
Nguyễn Thúc Thùy Tiên được bổ nhiệm vào vị trí bạn thân thương hiệu Dior tại Việt Nam hồi tháng 3.
Sau khi Dior ẩn/gỡ bỏ hình ảnh của Hoa hậu Nguyễn Thúc Thùy Tiên lần thứ 2 vào ngày 20/5, nhiều ý kiến cho rằng mối quan hệ giữa hai bên đã đi đến hồi kết.
Quyết định trên được đưa ra sau khi hoa hậu này bị Cơ quan cảnh sát điều tra, Bộ Công an khởi tố, bắt tạm giam về tội “Lừa dối khách hàng” tối 19/5.
Bản hợp đồng bạn thân thương hiệu với Nguyễn Thúc Thùy Tiên khiến Dior liên tục rơi vào thế khó, ảnh hưởng đến hình ảnh nhãn hàng tại thị trường Việt Nam.
Dior và Thùy Tiên chính thức “nên duyên” hồi đầu tháng 3. Cụ thể, ngày 3/3, nàng hậu được nhà mốt nước Pháp bổ nhiệm vào vị trí Friend of the House (Bạn thân thương hiệu) tại Việt Nam.
Song, trước khi thông báo này được đưa ra, Thùy Tiên đã nhiều lần xuất hiện tại sự kiện của nhãn hàng, diện trang phục Dior trong các bộ hình thời trang, nhiệt tình lăng xê loạt thiết kế của nhà mốt.
Đây là chiến lược tương đối giống với Sơn Tùng M-TP khi nam ca sĩ được bổ nhiệm vào vị trí Friend of the House đầu tiên của Gucci tại Việt Nam.
Đáng tiếc, khi Nguyễn Thúc Thùy Tiên đang tham dự show thời trang Dior Thu/Đông 2025 tại Paris (Pháp), lùm xùm quảng cáo lố của cô xảy ra, ảnh hưởng nghiêm trọng đến hình ảnh thương hiệu.
Công chúng lập tức lên tiếng yêu cầu nhãn hàng thời trang cao cấp chấm dứt mối quan hệ với hoa hậu này. Thậm chí, một số còn kêu gọi tẩy chay thương hiệu nếu Dior không sớm kết thúc hợp đồng Friend of the House của Thùy Tiên.
Bất chấp làn sóng phản đối dữ dội, nhà mốt vẫn giữ im lặng trong khoảng một tháng. Đây có thể là thời gian được Dior sử dụng để đánh giá mức độ nghiêm trọng của vụ việc, từ đó đưa ra quyết định ít tổn hại về mặt tài chính và uy tín nhất.
Đến ngày 7/4, thương hiệu lần đầu loại bỏ tên hoa hậu này khỏi bài đăng trên fanpage Facebook quy tụ dàn sao tham dự show thời trang Thu/Đông 2025.
Động thái này được đưa ra sau khi hoa hậu bị Cơ quan Cảnh sát điều tra Bộ Công an xác định “có liên quan” đến vụ án kẹo Kera. Ngày 4/4, Thùy Tiên bị tạm hoãn xuất cảnh trong 2 tháng, đồng thời bị xử phạt hành chính 25 triệu đồng vì hành vi không thông báo rõ ràng cho người tiêu dùng về việc được tài trợ khi cung cấp thông tin sản phẩm trên nền tảng mạng xã hội.
Có thể thấy, khi vụ việc được xác định liên quan đến pháp lý, kéo theo áp lực dư luận lớn, nhãn hàng Pháp mới hành động.
Dior liên tục ẩn rồi hiển thị lại hình ảnh của Thùy Tiên trong thời gian ngắn, cho thấy sự hoang mang trước trường hợp này.
Tuy nhiên, chỉ sau 15 ngày ẩn khỏi mạng xã hội, hãng đã hiển thị lại hình ảnh của Nguyễn Thúc Thùy Tiên vào ngày 22/4. Quyết định khó hiểu của hãng dễ gây mất lòng khách hàng, khiến công chúng hoang mang.
Người tiêu dùng có thể cho rằng hành động ẩn hình trước đó chỉ mang tính đối phó tạm thời, đợi làn sóng phẫn nộ lắng xuống.
Gần nhất, nhãn hàng đưa ra quyết định ẩn/gỡ ảnh Thùy Tiên lần thứ 2 vào ngày 20/5 khi vụ việc trở nên nghiêm trọng hơn. Hoa hậu này trở thành Friend of the House đầu tiên của nhà mốt tại Việt Nam bị bắt giam.
Mặc dù đã có động thái đối với bạn thân thương hiệu tại Việt Nam, Dior vẫn chỉ hành động một cách âm thầm, chưa từng đưa ra thông báo chính thức về mối quan hệ với Nguyễn Thúc Thùy Tiên.
Câu hỏi được công chúng đặt ra ở thời điểm hiện tại là: Thùy Tiên còn đảm nhiệm vai trò Friend of the House không?
